Durante a teleconferência de ganhos do primeiro trimestre deste ano, a Meta – empresa controladora do Instagram – anunciou que os usuários estão gastando 24% mais tempo na plataforma desde o lançamento do Reels. Essa elevação no envolvimento pode ser atribuída ao investimento em recomendações alimentadas por IA do Reels, que empurra novo conteúdo para os usuários de maneira semelhante ao TikTok.
Embora a Meta não tenha divulgado o número de usuários ativos diários nos Reels, a empresa afirmou que o número de usuários ativos mensais em sua rede de aplicativos aumentou para mais de 3,8 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 5% em relação ao ano anterior. No entanto, Susan Li, CFO da Meta, reconheceu que os Reels estão acabando com parte da receita que a rede social tradicionalmente ganhava com fotos e stories, uma vez que os vídeos curtos agora representam parte do tempo que os usuários costumavam gastar com esse tipo de conteúdo.
A Meta também reconhece que precisa encontrar maneiras de monetizar efetivamente os Reels, devido a “diferenças estruturais” em relação às postagens tradicionais de fotos e stories. As declarações feitas pela empresa fornecem mais informações sobre como a função Reels afetou a visibilidade das fotos no Instagram. Dados do ano passado revelaram que o engajamento médio para postagens tradicionais de feed do Instagram, como fotos, havia diminuído em 44% desde a chegada do Reels na plataforma. A Meta precisará encontrar maneiras de equilibrar a monetização dos Reels com as postagens tradicionais de fotos e stories para maximizar seu potencial.