Disney+ aposta em vídeos curtos para aumentar engajamento
O Disney+ iniciou o lançamento oficial do Verts, uma nova funcionalidade de feed de vídeos curtos, para usuários de seu aplicativo móvel. Inspirado no sucesso de plataformas como TikTok e Instagram Reels, o recurso apresenta cenas e momentos marcantes de filmes e séries disponíveis no catálogo, visando aumentar a descoberta de novos títulos e o tempo de permanência dos usuários na plataforma de streaming.
Como funciona o Verts no aplicativo
Os assinantes podem acessar o novo feed por meio de um ícone específico na barra de navegação do app. A interface permite que, ao deslizar pelos vídeos verticais, o usuário adicione a produção à sua Watchlist ou pule diretamente para o filme ou episódio completo. De acordo com a empresa, o objetivo é modernizar a experiência de navegação:
"O Verts oferece uma maneira divertida e rápida de explorar esse catálogo desde o momento em que os usuários abrem o aplicativo. Ele traz a magia da narrativa da Disney para um formato que parece moderno, envolvente e feito sob medida para a forma como os fãs já gostam de descobrir vídeos em dispositivos móveis."
Tecnologia de recomendação e personalização
A Disney revelou que o sucesso inicial da ferramenta deve-se a um algoritmo avançado de recomendação. Esse motor de personalização é fundamental para entregar conteúdos que ressoem com os interesses individuais de cada perfil, uma estratégia similar à que consolidou o sucesso das redes sociais verticais. Testes realizados anteriormente no Disney+ e na ESPN já haviam demonstrado que o formato impulsiona o engajamento dos usuários.
Foco no público jovem e expansão futura
Ao introduzir conteúdos de formato curto, o Disney+ busca atrair usuários mais jovens, que estão habituados a consumir clipes rápidos em seus smartphones em vez de produções longas. A ideia é capturar o interesse imediato para que o espectador se sinta motivado a assistir à obra completa.
Embora o foco inicial do Verts seja exibir clipes de produções originais, a companhia planeja expandir o recurso no futuro. A intenção é incluir conteúdo de criadores que reflitam as comunidades de fãs, além de outros formatos de narrativa e experiências personalizadas, consolidando o streaming como um hub de entretenimento dinâmico e focado na geração mobile-first.
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